Seu álbum de estreia, Love Is Dead, de 2008, atingiu a 126ª posição na tabela musical estadunidense Billboard 200. A canção "Walking on Air" foi o primeiro single da estoniana e obteve popularidade na Europa. Em 2010, Kerli participou de Almost Alice, trilha sonora inspirada no filme Alice no País das Maravilhas, com a faixa "Tea Party". Como compositora, teve sucesso com "Skyscraper", de Demi Lovato, que alcançou o décimo lugar da lista Billboard Hot 100. Kerli é a artista do seu país mais conhecida internacionalmente e sua renda anual é estimada pelo jornal de economia estoniano Äripäev como de um milhão e meio de euros.
Infância e adolescência
Kerli Kõiv nasceu em 7 de fevereiro de 1987 em Elva, Tartumaa. Filha de Toivo Kõiv e da fisioterapeuta Piret, tem uma irmã três anos mais nova, Eliisa Kõiv. A Estônia estava sob domínio da União Soviética e de acordo com a artista, as pessoas tinham uma mentalidade muito restrita por este acontecimento, o que fez ela ter uma infância difícil ao não receber uma atenção necessária por parte de seus familiares adultos; o país se tornou independente quando Kerli tinha quatro anos de idade. Desde cedo, aprendeu a língua inglesa e teve aulas de canto, dança de salão, balé e teatro, contando com o auxílio de seu avô, que é um compositor. Aos oito anos, iniciou os seus estudos de música clássica e aprendeu a tocar piano. Por volta dos doze, compôs sua primeira canção.
A casa de sua família onde cresceu ficava no meio de uma floresta, uma vez que o município era pequeno e havia somente 5 mil habitantes até então. Estudou na escola local Elva Gümnaasium e mais tarde na Tartu's Miina Härma Gymnasium, a qual abandonou aos dezesseis anos para se dedicar à carreira musical.
Carreira
2002–05: Início
Em 18 de maio de 2002, Kerli participou da competição de canto Laulukarussell, a qual venceu com a canção "Bridge over Troubled Water", original de Simon & Garfunkel. No mesmo ano, entrou na Fizz Superstar e sua interpretação de "I'm Like a Bird", de Nelly Furtado, rendeu sua vitória. Para ingressar, mentiu sobre sua idade, já que a mínima era quinze anos, quando na verdade tinha apenas quatorze. O prêmio foi um contrato pela Universal Sweden e como seu agente foi despedido, teve de deixar a gravadora. Um agente de Estocolmo ouviu algumas de suas canções e a convidou para se unir a uma empresa musical. Ela, então, passou os dois anos seguintes viajando da Suécia à Estônia, aprendendo e trabalhando com uma equipe de compositores.
Em 2003, o grupo ao qual fez parte, Kerli & Locatellis, esteve no concurso sueco Melodifestivalen, onde apresentaram o seu single próprio, "Let's Go", ocupando o terceiro lugar nas exibições finais. Na edição de 2004 do Eurolaul, que decidia um cantor estoniano a representar a nação no Festival Eurovisão da Canção, ficou em segundo lugar com sua faixa "Beautiful Inside". Gravou estas duas últimas canções para as coletâneas musicais Melodifestivalen 2003 e Kevadhitt 2004, respectivamente, assim como chamou a atenção da mídia local pela sua atuação nos palcos e se tornou uma cantora notável.
Estilo musical
Kerli afirma ter tido o sonho de se tornar cantora desde sua infância e ao longo de seu crescimento compreendeu que "se tu recebeste o talento de criar e dar algo a este mundo, então tens uma grande responsabilidade". Em 2006, criou uma comunidade de seguidores, denominados Moon Children. Inicialmente um método de ajuda mútuo entre adolescentes, desenvolveu-se em um grupo de pessoas que se conectam e "tentam ser o melhor que puderem". Seu símbolo é formado por três pontos que representam I.L.U.:integrity (integridade), love (amor) e unity (unidade). Ela comentou a respeito: "Tu não precisas ser um fã da Kerli para ser uma Moon Child, muito menos o contrário." Bubble Goth, seu senso de música e moda, tem como ideal sobrepor fantasia e realidade e a autoexpressão. Esse nome veio a partir de um comentário negativo ao Love Is Dead, cujo crítico chamou o estilo de Kerli de "bubble goth" e ela gostou; a partir de então, adotou a denominação.
Kerli é a artista estoniana mais conhecida fora do país. Em 2011, foi listada como uma das 100 Mulheres Estonianas Mais Influentes sob "Embaixadoras da Cultura" pelo jornal Eesti Ekspress.
No início de sua carreira, foi comparada a outras vocalistas como Amy Lee, Avril Lavigne e Björk — uma de suas favoritas —pelo seu som e conteúdo lírico, além de ter sido rotulada como "emo". Em resposta a comentários do tipo, diz não ter grandes inspirações, mas sim na vida em geral, assim como não gostar de ser classificada em um gênero por acreditar que a arte não precisa ser restringida. De acordo com a revista Billboard, "seu estilo musical é difícil de definir" por sua natural música alternativa com elementos de pop e rock. O tema mais comum de suas canções é enfrentar obstáculos. Seu processo de composição é feito a partir de anotações do que as pessoas estão sentindo e pensando, e então, através do que absorve, cria sua própria ideia. Kerli também lê livros usados para procurar por palavras, títulos e conceitos que resultam numa obra musical. Para "Army of Love", por exemplo, a artista estudou sobre a Segunda Guerra Mundial, cujo tema de exército influcenciou a elaboração da faixa. Embora seja estoniana, as letras das suas músicas são em inglês.
Grande parte do seu interesse em exprimir sentimentos ocorre por não ter se desenvolvido em um ambiente liberal e com exposição de emoções como era seu país durante a época da União Soviética. Em função de crescer ao redor de uma visão ateísta do mundo, sempre teve vontade de conhecer causas diferentes, mas sem ter uma religião. Kerli diz acreditar em diversos seres como anjos da guarda (aos quais ela listou nos agredecimentos do Love Is Dead) e fadas, com a influência da natureza em sua vida e consequentemente na sua música
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